„Wir sind nicht ‚CATL INSIDE‘, wir haben diese Strategie nicht. Wir sind BY YOUR SIDE, immer an Ihrer Seite.“
In der Nacht vor der Eröffnung des CATL New Energy Lifestyle Plaza, das gemeinsam von CATL, der Bezirksregierung Qingbaijiang von Chengdu und Autoherstellern errichtet wurde, erklärte Luo Jian, General Manager der Marketingabteilung von CATL, dies den Medienlehrern.
Die New Energy Life Plaza, die am 10. August offiziell eröffnet wurde, erstreckt sich über eine Fläche von 13.800 Quadratmetern. Die ersten knapp 50 Marken und fast 80 Modelle werden ausgestellt, die Zahl soll künftig auf 100 Modelle steigen. Im Gegensatz zu Erlebnisgeschäften in anderen Geschäftsvierteln werden in der New Energy Life Plaza zudem keine Autos verkauft.
Li Ping, stellvertretender Vorsitzender von CATL, sagte, dass CATL New Energy Life Plaza als Anbieter hochwertiger neuer Energie-Lebensstile Pionierarbeit beim Aufbau einer „vollständigen Szene“ für Verbraucher geleistet habe, die „Sehen, Auswählen, Verwenden und Lernen“ integriere. Eine „New Experience“-Plattform, um den Beginn des neuen Energiezeitalters zu beschleunigen.
Luo Jian sagte außerdem, dass das New Energy Life Plaza durch die beiden Hauptmerkmale „vollständig“ und „neu“ bestrebt sei, Autoherstellern dabei zu helfen, gute Autos zu präsentieren, Verbrauchern bei der Auswahl guter Autos zu helfen und einen energieeffizienten Lebensstil zu fördern.
Diese neue Plattform, die gemeinsam von Ningde Times und seinen Automobilpartnern geschaffen wurde, zielt darauf ab, Automobilunternehmen und Verbraucher zusammenzubringen, um gemeinsam an Innovationen zu arbeiten und Win-Win-Ergebnisse zu erzielen – und das zu einer Zeit, in der die Landschaft der Automobilindustrie und die Konsumkonzepte der Verbraucher im Zuge der Energiewende neu strukturiert werden.
Beliebte Modelle, alle an einem Ort
Warum sollte CATL so etwas tun, wenn das Unternehmen keine Autos verkauft? Das interessiert mich am meisten.
Luo Jian sagte: „Warum wollen wir diese Marke (To C) aufbauen? Ich denke, das klingt vielleicht etwas hochtrabend, aber im Grunde ist es so: Wir haben ein Gefühl für unsere Mission.“
Dieses Missionsbewusstsein rührt daher: „Ich hoffe, dass jeder beim Kauf eines Elektroautos die Batterie erkennt und dass der Name, den er erkennt, CATL Battery ist. Denn die Leistung der Batterie bestimmt in hohem Maße die Leistung des Autos. Dies ist ein Ausgangspunkt A (Tatsache) für die gesamte Branche.“
Darüber hinaus gibt es mittlerweile viele Batteriehersteller, und die Qualität variiert tatsächlich von gut bis schlecht. CATL hofft auch, seine Position als Branchenführer nutzen zu können, um den Verbrauchern zu sagen, welche Art von Batterien gut sind.
Daher ist die CATL New Energy Life Plaza nicht nur der weltweit erste Markenpavillon für Fahrzeuge mit alternativem Antrieb, sondern auch ein Ort, an dem Verbraucher beliebte Modelle auf dem Markt an einem Ort sehen können. Man könnte es auch als „eine nie endende Automesse“ bezeichnen. Natürlich verwenden alle diese Modelle CATL-Batterien.
Darüber hinaus hat CATL ein Team von Experten für alternative Energien zusammengestellt, die sich sowohl mit Autos als auch mit Batterien auskennen. Sie können Verbraucherfragen zu Fahrzeugen und Batterien in Echtzeit beantworten. Das Team wird meines Wissens über 30 Mitarbeiter umfassen. Basierend auf den Bedürfnissen, dem Budget und der Nutzung jedes Nutzers empfehlen diese Experten den Verbrauchern außerdem die am besten geeigneten Fahrzeuge mit alternativen Energien. So können Verbraucher beruhigt und mit Zuversicht ein Auto auswählen.
Ich habe eine Weile mit Avitas Investoren in Chengdu gesprochen. Als einer der erstenMarken, die auf den Markt kommen. Wie sehen Sie dieses neue Modell?
Er sagte: „Ich denke, dass die Nutzer hier diese Branche aus einer friedlicheren und objektiveren Perspektive verstehen können. Ich denke, dass dies die Forschung zu neuen Energien und sogar intelligenter Fahrtechnologie usw. fördern kann. Es wird eine bessere Akzeptanz und eine populärwissenschaftliche Ausbildung geben.“
Neben dem Markeneintritt wurde am Eröffnungstag auch die CATL-Aftermarket-Servicemarke „Ningjia Service“ offiziell vorgestellt.
Ningjia Service hat die ersten 112 professionellen Kundendienststationen in China eingerichtet und ein umfassendes Schulungssystem für sein Personal etabliert, um den Nutzern professionelle Dienstleistungen anzubieten, darunter unter anderem grundlegende Batteriewartung, Gesundheitstests und mobile Rettung. So wird das Fahrerlebnis von Besitzern von Elektroautos umfassend garantiert und ein sorgenfreies Autoleben ermöglicht.
Darüber hinaus wurde am 10. August das CATL-Miniprogramm offiziell gestartet. Für Besitzer von Elektroautos bietet dieses Miniprogramm Dienstleistungen wie die Abfrage von Ladenetzen, Fahrzeugbesichtigung, Fahrzeugauswahl, Fahrzeugnutzung und Recherche zu Elektroautos. Durch die Entwicklung von Online-Kanälen bietet CATL seinen Nutzern effiziente, komfortable, hochwertige und vielseitige Dienste.
"Fang die Puppe"
Eine Frage, die mich mehr beschäftigt, ist, wie die Kosten für dieses To C CATL New Energy Lifestyle Plaza gedeckt werden sollen?
Denn wer keine Autos verkauft, hat hohe jährliche Fixkosten für die Instandhaltung eines so großen Einkaufszentrums. Hinzu kommen die Arbeitskosten für ein über 30-köpfiges Expertenteam usw. Auch wenn die Regierung von Qingbaijiang durchaus entsprechende politische Unterstützung bietet, lohnt es sich dennoch, die Funktionsweise dieses neuen Modells näher zu betrachten.
Diesmal habe ich keine Antwort erhalten. Das ist auch normal. Schließlich braucht ein neues Modell Zeit, um zu antworten.
Dieses Mal zeigt die Eröffnung des Life Plaza jedoch deutlich die Vision und Ausrichtung von CATL. Es bestätigt sich erneut, dass „in der Ningde-Ära weder Autos gebaut noch verkauft werden“. Tatsächlich geht es CATL nicht darum, Autos zu bauen oder zu verkaufen, sondern die gesamte ökologische Kette zu erschließen und zu vernetzen.
Genauer gesagt versucht CATL, neben hervorragenden Produkten und extremer Kostenkontrolle seinen dritten Burggraben aufzubauen: die Aufmerksamkeit der Benutzer zu gewinnen.
Die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen, ist das entscheidende Schlachtfeld im Wettbewerb. Die Schaffung und Gestaltung neuer Erkenntnisse ist entscheidend für den zukünftigen Erfolg von Unternehmen. Die „To C“-Strategie von CATL basiert auf diesem Konzept und zielt darauf ab, „To B“ durch „To C“ voranzutreiben.
Beispielsweise gab es kürzlich den sehr beliebten Film „Catch the Baby“, in dem das alte Sprichwort „Beginne mit dem Baby“ gilt. Auch die Ningde Times hat daran gedacht.
Während unseres Besuchs besuchten wir den ersten von CATL veranstalteten Kurs zur Verbreitung neuer Energiewissenschaften. Das Publikum bestand ausschließlich aus Kindern. Sie lauschten aufmerksam der Einführung von Xia Xiaogang, dem stellvertretenden Direktor des Informationstechnologiezentrums der Chengdu-Mittelschule Nr. 7, und meldeten sich begeistert, um Fragen zu beantworten. Wenn diese Kinder erwachsen werden, werden sie ein sehr fundiertes Verständnis von CATL und neuen Energien haben. Ideal verfolgt dasselbe Ziel auch bei Automobilherstellern.
Berichten zufolge wird dieser kleine Kurs regelmäßig im New Energy Life Plaza stattfinden. Zu diesem Zeitpunkt wird das Life Plaza Experten und Prominente aus den Bereichen neue Energien, Ökologie und Umweltschutz einladen, um vor Ort Kurse zu halten und Wissen über neue Energien zu den Themen Automobile, Batterien, Umweltschutz, CO2-Neutralität und andere zu vermitteln.
Gemäß der Vision von CATL wird das neue Energie-Klassenzimmer leicht verständlich gestaltet sein und es Verbrauchern aller Altersgruppen ermöglichen, die Geheimnisse der neuen Energie leicht zu erlernen und zu erkunden.
Schließlich ist die Energiewende unausweichlich. Das CATL Energy Life Plaza erhält diesmal starke Unterstützung von der Stadtverwaltung Chengdu und der Bezirksregierung Qingbaijiang und wird Automobilhersteller und neue Energieverbraucher durch umfassende Szenarien, professionelle Dienstleistungen und ultimative Erlebnisse eng miteinander verbinden und so ein neues, energieeffizientes Leben ermöglichen. Kurz gesagt: Die Wirksamkeit der C-End-Strategie von CATL wird sich erst mit der Zeit beweisen.
Veröffentlichungszeit: 13. August 2024