„Wir sind nicht ‚CATL INSIDE‘, wir haben diese Strategie nicht. Wir sind AN IHRER SEITE, immer an Ihrer Seite.“
In der Nacht vor der Eröffnung des CATL New Energy Lifestyle Plaza, das gemeinsam von CATL, der Bezirksregierung Qingbaijiang von Chengdu und Autoherstellern gebaut wurde, erklärte Luo Jian, General Manager der Marketingabteilung von CATL, dies den Medienlehrern.
Die New Energy Life Plaza, die am 10. August offiziell eröffnet wurde, erstreckt sich über eine Fläche von 13.800 Quadratmetern. Zunächst werden dort knapp 50 Marken und fast 80 Modelle ausgestellt, die Zahl soll künftig auf 100 Modelle steigen. Anders als in anderen Geschäftsvierteln werden im New Energy Life Plaza keine Autos verkauft.
Li Ping, stellvertretender Vorsitzender von CATL, sagte, dass CATL New Energy Life Plaza als Anbieter hochwertiger neuer Energie-Lebensstile Pionierarbeit beim Aufbau einer „vollständigen Szene“ für Verbraucher geleistet habe, die „Sehen, Auswählen, Verwenden und Lernen“ integriere. Eine „New Experience“-Plattform, um den Beginn des neuen Energiezeitalters zu beschleunigen.
Luo Jian sagte außerdem, dass New Energy Life Plaza durch die beiden Hauptmerkmale „vollständig“ und „neu“ bestrebt sei, Autoherstellern dabei zu helfen, gute Autos zu präsentieren, Verbrauchern bei der Auswahl guter Autos zu helfen und einen Lebensstil mit neuer Energie zu fördern.
Diese neue Plattform, die gemeinsam von Ningde Times und seinen Partnern aus der Automobilindustrie geschaffen wurde, zielt darauf ab, Automobilunternehmen und Verbraucher zusammenzubringen, um gemeinsam an Innovationen und Win-Win-Ergebnissen zu arbeiten, und zwar zu einer Zeit, in der die Landschaft der Automobilindustrie und die Konsumkonzepte der Verbraucher im Zuge der Energiewende neu strukturiert werden.
Beliebte Modelle an einem Ort
Warum sollte CATL so etwas tun, wenn es doch keine Autos verkauft? Das ist es, was mich am meisten interessiert.
Luo Jian sagte: „Warum wollen wir diese Marke (To C) aufbauen? Ich denke, das klingt vielleicht etwas hochtrabend, aber im Grunde ist es so: Wir haben ein Gefühl für unsere Mission.“
Dieses Missionsbewusstsein rührt daher: „Ich hoffe, dass jeder beim Kauf eines Elektroautos die Batterie erkennt und dass der Name CATL Battery lautet. Denn die Leistung der Batterie bestimmt in hohem Maße die Leistung des Autos. Dies ist ein Ausgangspunkt A (Tatsache) für die gesamte Branche.“
Darüber hinaus gibt es mittlerweile viele Batteriehersteller, und die Qualität variiert tatsächlich von gut bis schlecht. CATL hofft auch, seine Position als Branchenführer nutzen zu können, um den Verbrauchern zu sagen, welche Art von Batterien gut sind.
Daher ist die CATL New Energy Life Plaza nicht nur der weltweit erste Pavillon für Fahrzeuge mit alternativen Antrieben, sondern auch ein Ort, an dem Verbraucher beliebte Modelle auf dem Markt an einem Ort sehen können. Man kann es auch als „eine nie endende Automesse“ bezeichnen. Natürlich verwenden alle diese Modelle CATL-Batterien.
Darüber hinaus hat CATL ein Team von Experten für alternative Energien zusammengestellt, die sich sowohl mit Autos als auch mit Batterien auskennen. Sie können Verbrauchern in Echtzeit verschiedene Fragen zu Fahrzeugen und Batterien beantworten. Das Team wird meines Wissens über 30 Mitarbeiter umfassen. Basierend auf den Bedürfnissen, dem Budget und der Nutzung jedes einzelnen Nutzers empfehlen diese Experten den Verbrauchern außerdem die am besten geeigneten Fahrzeuge mit alternativen Energien. So können Verbraucher beruhigt und mit Zuversicht ein Auto auswählen.
Ich habe eine Weile mit Avitas Investoren in Chengdu gesprochen. Als einer der erstenMarken, die auf den Markt kommen. Wie sehen Sie dieses neue Modell?
Er sagte: „Ich denke, dass die Nutzer hier diese Branche aus einer friedlicheren und objektiveren Perspektive verstehen können. Ich denke, dass dies die Forschung zu neuen Energien und sogar intelligenter Fahrtechnologie usw. fördern kann. Es wird eine bessere Rezeption und eine populärwissenschaftliche Ausbildung geben.“
Neben dem Markeneintritt wurde am Eröffnungstag auch die CATL-Aftermarket-Servicemarke „Ningjia Service“ offiziell vorgestellt.
Ningjia Service hat die ersten 112 professionellen Kundendienststationen in China eingerichtet und ein umfassendes Schulungssystem für das Personal etabliert, um den Benutzern professionelle Dienstleistungen anzubieten, darunter unter anderem grundlegende Batteriewartung, Gesundheitstests und mobile Rettung. Das Unternehmen garantiert den Besitzern von Elektroautos ein umfassendes Fahrerlebnis und sorgt für ein sorgenfreies Autoleben.
Darüber hinaus wurde am 10. August das CATL-Miniprogramm offiziell gestartet. Für Besitzer von Elektroautos bietet dieses Miniprogramm Dienste wie die Abfrage von Ladenetzen, die Fahrzeugbesichtigung, die Fahrzeugauswahl, die Fahrzeugnutzung und die Recherche nach neuen Energien. Durch die Entwicklung von Online-Kanälen bietet CATL seinen Nutzern effiziente, bequeme, hochwertige und mehrdimensionale Dienste.
"Fang die Puppe"
Eine Frage, die mich mehr beschäftigt, ist, wie die Kosten für dieses To C CATL New Energy Lifestyle Plaza gedeckt werden sollen.
Denn wenn man keine Autos verkauft, sind die jährlichen Fixkosten für die Instandhaltung eines so großen Wohn-Einkaufszentrums ziemlich hoch. Hinzu kommen die Arbeitskosten für ein Expertenteam von mehr als 30 Personen usw. Obwohl die Regierung von Qingbaijiang sicherlich entsprechende politische Unterstützung erhält, lohnt es sich dennoch, die Funktionsweise dieses neuen Modells zu untersuchen.
Diesmal habe ich keine Antwort erhalten. Das ist auch normal. Schließlich braucht ein neues Modell Zeit, um zu antworten.
Dieses Mal zeigt die Eröffnung des Life Plaza jedoch deutlich die Vision und Ausrichtung von CATL. Es bestätigte sich erneut, dass „in der Ningde-Ära keine Autos gebaut oder verkauft werden“. Tatsächlich geht es CATL nicht darum, Autos zu bauen oder zu verkaufen, sondern die gesamte ökologische Kette zu erschließen und zu vernetzen.
Genauer gesagt versucht CATL, neben hervorragenden Produkten und extremer Kostenkontrolle seinen dritten Wettbewerbsvorteil zu errichten: die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen.
Die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen, ist das entscheidende Schlachtfeld im Wettbewerb. Die Schaffung und Gestaltung neuer Erkenntnisse ist entscheidend für den zukünftigen Erfolg von Unternehmen. Die „To C“-Strategie von CATL basiert auf diesem Konzept und zielt darauf ab, „To B“ durch „To C“ voranzutreiben.
Beispielsweise gab es kürzlich den sehr beliebten Film „Catch the Baby“, in dem das alte Sprichwort „Beginne mit dem Baby“ zum Ausdruck kommt. Auch die Ningde Times hat daran gedacht.
Während unseres Besuchs besuchten wir den ersten von CATL veranstalteten Kurs zur Popularisierung der neuen Energiewissenschaften. Das Publikum bestand ausschließlich aus Kindern. Sie lauschten aufmerksam der Einführung von Xia Xiaogang, dem stellvertretenden Direktor des Informationstechnologiezentrums der Chengdu-Mittelschule Nr. 7, und meldeten sich begeistert, um Fragen zu beantworten. Wenn diese Kinder erwachsen werden, werden sie ein sehr fundiertes Verständnis von CATL und neuen Energien haben. Natürlich macht Ideal dasselbe mit den Automobilherstellern.
Berichten zufolge wird dieser kleine Kurs regelmäßig im New Energy Life Plaza stattfinden. Zu diesem Zeitpunkt wird das Life Plaza Experten und Prominente aus den Bereichen neue Energie, Ökologie und Umweltschutz einladen, vor Ort Kurse zu halten und Wissen über neue Energien zu den Themen Automobile, Batterien, Umweltschutz, CO2-Neutralität und andere weiterzugeben.
Der Vision von CATL zufolge wird das neue Energie-Klassenzimmer leicht verständlich gestaltet sein und es Verbrauchern aller Altersgruppen ermöglichen, die Geheimnisse der neuen Energien leicht zu erlernen und zu erkunden.
Schließlich ist die Energiewende unausweichlich. Dieses Mal erhält das CATL Energy Life Plaza starke Unterstützung von der Stadtverwaltung Chengdu und der Bezirksregierung Qingbaijiang und wird Automobilhersteller und neue Energieverbraucher durch umfassende Szenarien, professionelle Dienstleistungen und ultimative Erlebnisse eng miteinander verbinden und so ein „neues“ Leben mit neuer Energie ermöglichen. Kurz gesagt: Es wird einige Zeit dauern, bis sich die Wirksamkeit der C-End-Strategie von CATL bestätigt.
Veröffentlichungszeit: 13. August 2024