„Die Augen junger Menschen haben heute eine sehr hohe Auflösung.“
„Junge Leute können, sollten und müssen jetzt die coolsten und lustigsten Autos fahren.“
Am 12. April, bei der iCAR2024 Brand Night, organisierte Dr. Su Jun, CEO von smartmi Technology und Chief Product Officer der Marke iCAR, das Markenangebot von iCAR neu.Als eine Tabelle mit Kameras aus seiner Sammlung auf der großen Leinwand erschien, verschmolz dieses ziemlich einzigartige persönliche Bild mit dem Markenkern und erzeugte eine Resonanz, die zu einem Ganzen verschmolz.
Bei diesem Markenabend verdeutlichte iCAR seine Markenpositionierung als „Auto für junge Menschen“ und seine neueste Vision, „hervorragende Autos für junge Menschen mit jungem Herzen zu bauen“.Gleichzeitig wurde das neue Produkt iCAR V23 vorgestellt. Neue Designs, Technologien und Produkte kündigen Marken-Upgrades an.Gleichzeitig stellte die Marke iCAR auch den X25 vor, das erste Modell der X-Serie, und demonstrierte damit den strategischen Plan der Marke für das zukünftige neue Energiezeitalter.
„Jugend“ als zentrales Schlüsselwort ist der Ausgangspunkt der Kreativität der Marke iCAR und tauchte in etwas mehr als zwei Stunden wiederholt auf.In seiner Markenlinie und seinem Produktangebot zeigt iCAR einen neuen Blick auf junge Menschen.
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Neue Produktmatrix
Die Marke iCAR wurde im April letzten Jahres geboren.Es ist CHERYs erste neue Energiemarke und die einzige unter den vier großen Marken CHERY, EXEED, JETOUR und iCAR, die sich auf neue Energie konzentriert.
Im Februar dieses Jahres wurde das erste Auto von iCAR, iCAR 03, offiziell vorgestellt.Der offizielle Richtpreis lag bei der Einführung bei 109.800 bis 169.800 Yuan.Das hervorragende Preis-Leistungs-Verhältnis ermöglichte es diesem Auto, in kurzer Zeit Marktbekanntheit zu erlangen.Daten zeigen, dass iCAR 03 einen Monat nach seiner Einführung Bestellungen für mehr als 16.000 Fahrzeuge erhalten hat.Im März wurden 5.487 Fahrzeuge verkauft, in den ersten zehn Tagen im April wurden 2.113 Fahrzeuge verkauft, was einer Steigerung von 81 % gegenüber dem Vormonat entspricht.Mit der Etablierung des Markenimages wird erwartet, dass der monatliche Verkauf von iCAR 03 bis Mai dieses Jahres 10.000 Einheiten überschreiten wird.
Allerdings steht iCAR im aktuell harten Wettbewerb im externen Marktumfeld auch vor der Herausforderung, sich fest zu etablieren und auf die nächste Ebene zu gelangen.Auf der iCAR2024 Brand Night wurden insgesamt 3 neue Produkte angekündigt, die mit „drei Pfeilen auf einmal“ den jungen Markt ansprechen.
Als erstes Produkt der Marke Shengwei wird iCAR V23 als „elektrischer Stadt-SUV im Offroad-Stil“ positioniert.Das Außendesign ist voller Kraft und Mode.Die quadratische Kastenform im Offroad-Stil ist eine Hommage an die Klassiker.Das Allrad- und Vier-Ecken-Design, die ultrakurzen Überhänge vorne und hinten und der große Radstand sorgen für eine starke optische Wirkung;Gleichzeitig vermittelt es ein Gefühl von Platz im Auto.Der ultragroße Raum, die ultrabequemen Sitze und die „hochkarätige“ Sicht verbessern das Fahrerlebnis mehrdimensional.
Auch in puncto Intelligenz schneidet V23 gut ab.Dank des intelligenten Fahrens auf L2+-Niveau und der Verwendung von 8155 Mainstream-Chip-Autocomputern können Benutzer die Straßenverhältnisse leicht erfassen und das Vergnügen „auf der Straße“ genießen.
iCAR hofft, dass der V23 mit seinem guten Aussehen, seinem hohen Geschmack, seiner hohen Qualität, seiner hervorragenden Praktikabilität und Zuverlässigkeit genau die zentralen Wertbedürfnisse junger Nutzer erfüllen und zur Wahl des „ersten Autos junger Leute“ werden kann.Su Jun versprach auf der Pressekonferenz, dass iCAR nach der Markenaufwertung weitere Fortschritte auf dem neuen Energiepfad machen und letztendlich realisieren werde, „jedem den Genuss exquisiter Technologie zu ermöglichen“.
Darüber hinaus stellte iCAR auch den X25 vor, das erste Modell der X-Serie.
Der X25, positioniert als mittelgroßer bis großer Offroad-MPV, ist die Innovation von iCAR für das zukünftige neue Energiezeitalter.Sein Karosseriedesign kombiniert klassische Offroad-Elemente mit einem Einzelwagen-Design und zeigt ein Gefühl für zukünftige Science-Fiction.Aufgrund der technischen Vorteile der neuen Energieplattform verfügt der X25 über eine bessere Steuerbarkeit und Stabilität.Das vollständig flache Bodendesign ermöglicht einen transparenten Innenraum und flexible Sitzkombinationen, um unterschiedlichen Reiseanforderungen gerecht zu werden.
In Zukunft wird die Marke iCAR die expliziten Bedürfnisse der Benutzer als Ausgangspunkt nehmen und den Kernwert der Benutzer weiter stärken, was sich konkret in der gemeinsamen Schaffung einer reichhaltigen Produktmatrix mit den Serien 0, V und X widerspiegelt .Unter ihnen konzentriert sich die 0-Serie auf exquisite Technologie und strebt technologische Gleichheit an;Die V-Serie zeichnet sich durch einen Offroad-Stil aus, bei dem Differenzierung, hochwertiges Erscheinungsbild und äußerste Praktikabilität im Vordergrund stehen.und die X-Serie hat sich zum Ziel gesetzt, eine „neue Spezies von Single-Box-Autos“ zu werden.
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Tauchen Sie tief in „junge Menschen“ ein und erschaffen Sie „neue Arten“
Hinter dem auffälligen V23 verbirgt sich eine nicht zu übersehende Person: Su Jun, der Gründer und CEO von Zhimi.Seine neue Identität ist der Chief Product Planning Officer von CHERY New Energy.
In der Vergangenheit war dieser Tsinghua Ph.D.und Universitätsprofessor mit einem Hintergrund in Industriedesign entschloss sich entschlossen, ein Unternehmen im Ausland zu gründen und gründete smartmiTechnology.Nachdem smartmiTechnology auf der Grundlage seiner starken Produktionskapazität für heiß verkaufte Produkte und des ökologischen Kettensystems von Xiaomi in das führende Lager der Smart-Home-Branche aufgestiegen war, schloss sich Su Jun unerwartet dem Strom der Automobilindustrie an.Arbeiten Sie mit CHERY zusammen, integrieren Sie sich in die Marke CHERY iCAR und beginnen Sie eine neue Reise.
Als er wieder vor allen auftrat, hinterließ der akademische Forschungsgeist bei Su Jun immer noch deutliche Spuren. Viele weltweit heiß verkaufte Produkte wie Luftreiniger und intelligente Toilettensitze von smartmiTechnology haben ihm dabei geholfen, wertvolle Fähigkeiten zur Definition heißer Produkte zu erwerben.
Unter dem Gesichtspunkt der Demontage besteht die Hot-Selling-Methodik von Su Jun zunächst darin, die Kernbedürfnisse der Benutzer genau zu verstehen und genau zu erfassen, um sicherzustellen, dass das Produkt die dringendsten Benutzerprobleme der Benutzer direkt lösen kann.
Zweitens vermeiden Sie eine übermäßige Verfolgung komplizierter Funktionen, da dies nicht nur den Fokus des Produkts ablenkt, die Wahlmöglichkeiten des Verbrauchers beeinträchtigt, sondern auch die Kosten erhöht und dadurch die Wettbewerbsfähigkeit des Produkts auf dem Markt beeinträchtigt.
Nutzen Sie schließlich die Ressourcenvorteile der ökologischen Kette von Xiaomi voll aus, konzentrieren Sie sich auf die Entwicklung von „Super-Single-Produkten“, erobern Sie den Markt durch kontinuierlich heiße Produkte und festigen Sie dabei weiterhin die Verbindungen zu den Benutzern und stärken Sie den Markeneinfluss.
In der Automobilindustrie hat diese Methodik nach wie vor eine starke Referenzbedeutung.
Viele Autokonzerne wollen in den Markt für „junge Leute“ expandieren, doch am Ende gelingt es ihnen oft nicht, Geld zu verdienen, indem sie auf den Markt für „mittleres Alter“ setzen.In der Vergangenheit handelte es sich bei einigen Produkten, von denen behauptet wurde, sie seien „das erste Auto junger Menschen“, im Wesentlichen um verkleinerte und reduzierte Versionen beliebter Produkte, die sich nachweislich auf dem „Markt mittlerer Altersgruppe“ großer Beliebtheit erfreuten.
Su Jun ist sich bewusst, dass das Streben nach schönen Dingen und die Faszination für Details eine sehr wichtige Eigenschaft junger Menschen ist.Mit anderen Worten: Auch wenn Ihr Budget begrenzt ist, zahlen Sie trotzdem für schöne Dinge.
Zu diesem Auto stellte Su Jun einmal vor:
„Zuallererst sollte sich die Kategorie auf Autos mit viel Platz konzentrieren und die irrelevanten Limousinen, Sportwagen und andere Artikel in der Produktlinie direkt abschneiden. Die Produktausrichtung sollte coole, lustige und praktische Autos sein, mit der Einstellung von „ „Freunde finden“ und mit explosiven Methoden Autos für junge Leute bauen.“
„Zweitens hat der iCAR V23 als rein elektrischer SUV mit Schwerpunkt auf Offroad-Stil optisch eine neue Designsprache, die Retro-Gefühle mit einem Sinn für Zukunftstechnologie verbindet.“
„Außerdem versuchen wir im Hinblick auf Details wie den Fondraum und den Mensch-Maschine-Raum, den Innenraum des Autos so weit wie möglich zu vergrößern, damit das A-Klasse-Auto den Raum der B-Klasse erreichen kann.“ Klasse oder C-Klasse, und die gesamte Sitzhaltung und Kontrolle haben ein Gefühl von Stolz und Persönlichkeit."
Die Designphilosophie von iCAR ist gewissermaßen eine Kombination aus „Addition“ und „Subtraktion“.Schneiden Sie unwichtige Funktionen ab und kontrollieren Sie die Kosten.Ergänzen Sie Schlüsselfaktoren und erreichen Sie das Endziel.
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„Big CHERY“ schließt sich mit CATL zusammen, um „Beschleunigung“ zu erreichen
Der Stil dieser Pressekonferenz unterscheidet sich völlig von dem Stil, den CHERY in früheren Pressekonferenzen gezeigt hat.Dr. Su Jun, CEO von smartmiTechnology und Chief Product Officer der Marke iCAR, und Zhang Hongyu, stellvertretender General Manager von CHERY Automobile Co., Ltd. und General Manager der Markensparte iCAR, schließen sich zusammen, um den „stärksten CP“ zu bilden.Der eine ist ruhig und der andere leidenschaftlich, bringt Eis und Feuer und häufige Witze ließen das Publikum vor Überraschung schreien.
Sogar Yin Tongyue, Parteisekretär und Vorsitzender der CHERY Holding Group, sagte unverblümt, dass eine solche Pressekonferenz noch nie zuvor stattgefunden habe.iCAR ist zu einem Testgelände für das Ausprobieren und Erkunden neuer Routen geworden.Yin Tongyue sagte sogar: „iCAR ist eine ‚neue Sonderzone‘, die von der CHERY Group geschaffen wurde. Die Gruppe wird keine Mühen scheuen, um die Entwicklung von iCAR zu unterstützen. Es gibt keine Obergrenze für Investitionen, um iCAR in das erste Lager der neuen Energie zu bringen.“ "
Um dieses Ziel zu erreichen, beschleunigt CHERY die Technologieforschung und -entwicklung, gleicht seine Mängel aus und entwickelt seine Stärken.Basierend auf dem Technologiesystem „Yaoguang 2025“ wird CHERY in den nächsten fünf Jahren nicht weniger als 100 Milliarden Yuan investieren, um mehr als 300 Yaoguang-Labore zu bauen.In den technischen Kernbereichen werden kontinuierlich verschiedene neue Technologien weiterentwickelt.Zhang Hongyu, stellvertretender General Manager von CHERY Automobile Co., Ltd. und General Manager der Marke iCAR, sagte, dass die starken technischen Reserven von CHERY wie eine Schatztruhe mit allem sind, was man braucht.
Derzeit hat iCAR 03 sein erstes OTA-Upgrade abgeschlossen.High-Speed-NOA, niveauübergreifendes Speicherparken und andere Funktionen sind jetzt vollständig „verfügbar“.Es geht einen rein optischen Weg, verfügt über führende Technologie und ist erschwinglich und damit die erste Wahl in dieser Preisklasse.Darüber hinaus kann iCAR den elektrischen Allradantrieb durch technische Maßnahmen wie Software-Upgrades und Entkopplung von Vorder- und Hinterachse kontinuierlich iterativ verbessern und so das Fahren flexibler und interessanter machen.
Auf der Pressekonferenz kündigte CHERY außerdem eine strategische Zusammenarbeit mit CATL an, einem weltweit führenden Anbieter von neuen Energiebatterien.Die beiden Parteien werden die Zusammenarbeit in Technologie und Kapital weiter stärken, um gemeinsam das Wachstum der Marke iCAR voranzutreiben.Zeng Yuqun, Vorsitzender und General Manager von CATL, sagte, dass CATL leistungsstarke innovative Energiegarantien und die fortschrittlichsten innovativen Energielösungen für die Marke iCAR bieten werde.
Als führendes Unternehmen in der Energiebatteriebranche verfügt CATL über fortschrittliche Batterietechnologie und Produktionskapazitäten.Aus technischer Sicht wird die Zusammenarbeit zwischen den beiden Parteien CHERY dabei helfen, die Modernisierung und den Austausch wichtiger Technologiebereiche zu beschleunigen und die Wettbewerbsfähigkeit seiner Produkte auf dem Markt zu verbessern.Aus Sicht der Industriekette wird die Zusammenarbeit mit CATL CHERY auch dabei helfen, seine Lieferkette zu stabilisieren, Beschaffungskosten zu senken und die Produktionseffizienz zu verbessern.
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 26. April 2024