SAIC-GM-Wulinghat außergewöhnliche Widerstandsfähigkeit bewiesen. Berichten zufolge stiegen die weltweiten Verkäufe im Oktober 2023 deutlich auf 179.000 Fahrzeuge, ein Plus von 42,1 % gegenüber dem Vorjahr. Diese beeindruckende Leistung trieb den Gesamtabsatz von Januar bis Oktober auf 1,221 Millionen Fahrzeuge. Damit ist SAIC das einzige Unternehmen der SAIC-Gruppe, das in diesem Jahr die Marke von einer Million Fahrzeugen überschritten hat. Trotz dieser Leistung steht das Unternehmen jedoch weiterhin vor der Herausforderung, seine führende Position in der Automobilindustrie zu behaupten, insbesondere da es bestrebt ist, seine Position als erster chinesischer Hersteller mit einem jährlichen Absatz von mehr als zwei Millionen Fahrzeugen zurückzuerobern.
SAIC-Präsident Jia Jianxu präsentierte eine klare Vision für die Zukunft von SAIC-GM-Wuling und betonte die Notwendigkeit, die positive Dynamik in Bezug auf Markenentwicklung, Preisstrategie und Gewinnmargen aufrechtzuerhalten. Bei einer kürzlichen Kadersitzung zur Jahresmitte forderte Jia Yueting das Team auf, sich auf die Verbesserung des Markenimages und der Produktqualität zu konzentrieren. „Die Verbesserung der Marke, die Erhöhung der Motorradpreise und die Steigerung der Gewinne stehen auf dem Programm“, sagte er. Dieser Aufruf zum Handeln spiegelt eine umfassendere Strategie wider, den Marktanteil und die Wettbewerbsfähigkeit des Unternehmens in einer zunehmend wettbewerbsintensiven Automobilindustrie zu steigern.
Die jüngste Motivationsveranstaltung des Product Marketing Centers am 1. November unterstrich dieses Engagement für Wachstum noch einmal. Der Schlachtruf „Kommt schon! Kommt schon! Kommt schon!“ inspirierte das Team und die Händler, im Jahr 2024 nach noch größerem Erfolg zu streben. Gemeinsame Anstrengungen sind entscheidend, damit SAIC-GM-Wuling sich von den Fesseln der Geschichte befreien kann. Die Abhängigkeit von niedrigen Ölpreisen. Weg von billigen, minderwertigen Fahrzeugen hin zu einer vielfältigeren und hochwertigeren Produktpalette. Das Unternehmen ist sich bewusst, dass es für nachhaltiges Wachstum die Vergangenheit hinter sich lassen und eine Zukunft voller Innovation und Qualität anstreben muss.
Im Zuge dieser Transformation hat SAIC-GM-Wuling das globale Silver Label eingeführt, um die Markenattraktivität und den Markteinfluss zu steigern. Dieser Schritt soll das bestehende Wuling Red Label ergänzen, Synergien schaffen und es dem Unternehmen ermöglichen, ein breiteres Publikum anzusprechen. Der Fokus von Silver Label auf Personalisierung und hochwertige Produkte hat positive Ergebnisse gebracht: Allein im Oktober wurden 94.995 Einheiten verkauft, was mehr als der Hälfte des Gesamtumsatzes des Unternehmens entspricht. Dies stellt einen bedeutenden Wandel dar, da das Silver Label die 1,6-fache Leistung des traditionellen Red Label bietet, das hauptsächlich kommerzielle Kleinstwagen repräsentiert.
Neben dem Erfolg im Inland hat SAIC-GM-Wuling auch große Fortschritte beim Ausbau seines internationalen Geschäfts erzielt. Im Oktober exportierte das Unternehmen 19.629 komplette Fahrzeuge, ein Plus von 35,5 % gegenüber dem Vorjahr. Das Exportwachstum unterstreicht das Engagement des Unternehmens, ausländische Märkte zu erschließen und seine Position als Global Player in der Automobilindustrie weiter zu festigen. Die Transformation von Wuling, bekannt als „König der Kleinstwagen“, bedeutet nicht nur eine Umsatzsteigerung, sondern auch eine Transformation des Unternehmens selbst. Dazu gehört auch die Neudefinition des Markenimages und die Erweiterung der Produktpalette, um den vielfältigen Kundenbedürfnissen gerecht zu werden.
Mit Blick auf die Zukunft schlug Jia Jianxu vor, dass sich SAIC-GM-Wuling auf drei Schlüsselbereiche konzentrieren werde: Markenverbesserung, Erhöhung der Fahrradpreise und Verbesserung der Produktqualität. Die strategische Neupositionierung der Marke Baojun hin zu Fahrzeugen mit alternativen Antrieben steht im Mittelpunkt dieser Vision. Durch die Schaffung der Red-Label- und Blue-Label-Produktmatrix von Wuling werden sowohl Nutzfahrzeuge als auch Personenkraftwagen eine neue Blaupause für die Aufwärtsentwicklung erhalten.
Mit der Einführung der Silver Label-Produktpalette erweitert Wuling sein Produktangebot um Hybrid-, Elektro- und Benzinfahrzeuge. Dazu gehören der Kleinwagen MINIEV, der sechssitzige MPV Capgemini und weitere Modelle mit Preisen von bis zu 149.800 Yuan. Durch die Schaffung einer hochwertigen Produktpalette und die Stärkung des Markeneinflusses dürfte SAIC-GM-Wuling seine Gewinnentwicklung deutlich steigern.
Bei diesem ehrgeizigen Vorhaben muss das Unternehmen jedoch flexibel auf die Marktanforderungen reagieren und seine Stärken nutzen. Trotz anhaltenden Wachstums behauptet Wuling seine starke Position im Kleinstwagensegment. Der Absatz kommerzieller Modelle dürfte im Jahr 2023 639.681 Einheiten erreichen, was mehr als 45 % des Gesamtabsatzes entspricht. Kleinstwagen dominieren weiterhin den Markt. Wuling belegt seit zwölf Jahren in Folge den ersten Platz im Kleinstwagensegment und seit 18 Jahren in Folge den ersten Platz im Kleinstwagensegment.
Zusammenfassend spiegeln die jüngsten Verkaufszahlen und strategischen Initiativen von SAIC-GM-Wuling die entschlossenen Bemühungen des Unternehmens wider, seine Marke und sein Produktportfolio angesichts der sich verändernden Marktdynamik neu zu definieren. Während Chinas Hersteller von Fahrzeugen mit alternativen Antrieben weiterhin innovativ sind und sich anpassen, steht SAIC-GM-Wuling an der Spitze dieses Wandels. Das Unternehmen ist bestrebt, die Ziele einer intelligenten und umweltfreundlichen Entwicklung zu erreichen und strebt danach, auf dem globalen Automobilmarkt neue Höhen zu erreichen.
Veröffentlichungszeit: 12. November 2024