SAIC-GM-Wulinghat außergewöhnliche Widerstandsfähigkeit bewiesen. Berichten zufolge stiegen die weltweiten Verkäufe im Oktober 2023 deutlich an und erreichten 179.000 Fahrzeuge, was einem Anstieg von 42,1 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Diese beeindruckende Leistung hat den kumulierten Absatz von Januar bis Oktober auf 1,221 Millionen Fahrzeuge gesteigert und ist damit das einzige Unternehmen innerhalb der SAIC-Gruppe, das in diesem Jahr die Marke von 1 Million Fahrzeugen durchbrochen hat. Trotz dieses Erfolgs steht das Unternehmen jedoch immer noch vor der Herausforderung, seine Position als führender Automobilhersteller zu behaupten, insbesondere da es bestrebt ist, seine Position als erster chinesischer Hersteller zurückzuerobern, der jährlich mehr als 2 Millionen Fahrzeuge verkauft.
Jia Jianxu, Präsident der SAIC-Gruppe, stellte eine klare Vision für die Zukunft von SAIC-GM-Wuling vor und betonte die Notwendigkeit, die Aufwärtsdynamik in Bezug auf Markenentwicklung, Preisstrategie und Gewinnmargen aufrechtzuerhalten. Bei einer kürzlichen Kadersitzung zur Jahresmitte forderte Jia Yueting das Team auf, sich auf die Verbesserung des Markenimages und der Produktqualität zu konzentrieren. „Eine Verbesserung der Marke, eine Erhöhung der Fahrradpreise und eine Steigerung der Gewinne – all das wird eine Rolle spielen“, sagte er. Der Aufruf zum Handeln spiegelt eine umfassendere Strategie zur Steigerung des Marktanteils und der Wettbewerbsfähigkeit des Unternehmens in einer zunehmend überfüllten Automobilindustrie wider.
Die jüngste Aufmunterungsveranstaltung des Product Marketing Centers am 1. November hat dieses Engagement für Wachstum noch einmal unterstrichen. Mit dem Schlachtruf „Komm schon! Komm schon! Komm schon!“ werden das Team und die Händler dazu inspiriert, im Jahr 2024 nach größerem Erfolg zu streben. Gemeinsame Anstrengungen sind entscheidend, damit SAIC-GM-Wuling sich von den Fesseln der Geschichte befreien kann. Abhängigkeit von niedrigen Ölpreisen. Weg von kostengünstigen Fahrzeugen geringer Qualität hin zu einer vielfältigeren und hochwertigeren Produktpalette. Das Unternehmen ist sich bewusst, dass es sich für nachhaltiges Wachstum von der Vergangenheit lösen und sich einer Zukunft zuwenden muss, die von Innovation und Qualität geprägt ist.
Als Teil dieser Transformation führte SAIC-GM-Wuling das globale Silber-Label ein, um die Markenattraktivität und den Markteinfluss zu steigern. Der Schritt zielt darauf ab, das bestehende Wuling Red Label zu ergänzen, Synergien zu schaffen und es dem Unternehmen zu ermöglichen, ein breiteres Publikum anzusprechen. Der Fokus von Silver Label auf Personalisierung und hochwertige Produkte hat zu positiven Ergebnissen geführt. Allein im Oktober wurden 94.995 Einheiten verkauft, was mehr als der Hälfte des Gesamtumsatzes des Unternehmens entspricht. Dies stellt einen bedeutenden Wandel dar, da das Silver Label die 1,6-fache Leistung des traditionellen Red Label bietet, das hauptsächlich kommerzielle Kleinstwagen repräsentiert.
Zusätzlich zu seinem Erfolg im Inland hat SAIC-GM-Wuling auch große Fortschritte bei der Ausweitung seines internationalen Geschäfts gemacht. Im Oktober exportierte das Unternehmen 19.629 Komplettfahrzeuge, eine Steigerung von 35,5 % gegenüber dem Vorjahr. Das Exportwachstum zeigt das Engagement des Unternehmens bei der Erschließung ausländischer Märkte und der weiteren Festigung seiner Position als Global Player in der Automobilindustrie. Die Transformation von Wuling, bekannt als „König der Kleinstautos“, bedeutet nicht nur eine Umsatzsteigerung, sondern auch eine eigene Transformation. Dazu gehört auch die Neudefinition des Markenauftritts und die Erweiterung des Produktsortiments, um den vielfältigen Verbraucherbedürfnissen gerecht zu werden.
Mit Blick auf die Zukunft schlug Jia Jianxu vor, dass sich SAIC-GM-Wuling auf drei Schlüsselbereiche konzentrieren werde: Markenverbesserung, Erhöhung der Fahrradpreise und Verbesserung der Produktqualität. Im Mittelpunkt dieser Vision steht die strategische Neuausrichtung der Marke Baojun hin zu Fahrzeugen mit neuer Energie. Durch die Schaffung der Red-Label- und Blue-Label-Produktmatrix von Wuling werden sowohl Nutzfahrzeuge als auch Personenkraftwagen einen neuen Plan für die Aufwärtsentwicklung zeichnen.
Die Einführung der Silver Label-Produktmatrix hat die Produktpalette von Wuling bereichert und umfasst Hybrid-, rein elektrische und kraftstoffbetriebene Fahrzeuge. Dazu gehören der Minicar MINIEV, der sechssitzige MPV Capgemini und andere Modelle mit Preisen von bis zu 149.800 Yuan. Durch die Schaffung einer qualitativ hochwertigen Produktmatrix und die Stärkung des Markeneinflusses wird erwartet, dass SAIC-GM-Wuling seine Gewinnleistung deutlich verbessern wird.
Während sich das Unternehmen jedoch auf diese ehrgeizige Reise begibt, muss es anpassungsfähig an die Marktanforderungen bleiben und vorhandene Stärken nutzen. Trotz des anhaltenden Wachstums behauptet Wuling eine starke Position im Miniauto-Segment, wobei der Absatz kommerzieller Modelle im Jahr 2023 voraussichtlich 639.681 Einheiten erreichen wird, was mehr als 45 % des Gesamtabsatzes ausmacht. Insbesondere Minicars dominieren weiterhin den Markt. Wuling belegte 12 Jahre in Folge den ersten Platz beim Marktanteil von Kleinstwagen und 18 Jahre in Folge den ersten Platz beim Marktanteil von Kleinstwagen.
Zusammenfassend spiegeln die jüngsten Vertriebsleistungen und strategischen Initiativen von SAIC-GM-Wuling die entschlossenen Bemühungen von SAIC-GM-Wuling wider, seine Marke und sein Produktportfolio angesichts der sich ändernden Marktdynamik neu zu definieren. Während Chinas Hersteller neuer Energiefahrzeuge weiterhin innovativ sind und sich anpassen, steht SAIC-GM-Wuling an der Spitze dieser Transformation, engagiert sich für die Verwirklichung der Ziele einer intelligenten und umweltfreundlichen Entwicklung und strebt danach, neue Höhen auf dem globalen Automobilmarkt zu erreichen.
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 12. November 2024